Criei meu primeiro site no século passado — literalmente. Se eu te mostrasse, passaríamos os dois por uma situação constrangedora: eu de vergonha própria, você de vergonha alheia. Felizmente, esse site desapareceu nos confins da história, e a internet avançou muito desde então. Criar um site de qualidade nunca foi tão acessível, em grande parte graças ao surgimento e à popularização do WordPress. Quase metade de todos os sites — 42% segundo dados do W3Techs — é desenvolvida em WordPress, o que demonstra a versatilidade e a facilidade de uso da plataforma.
Mesmo assim, a flexibilidade e as inúmeras opções que o WordPress oferece podem ser uma faca de dois gumes para quem está começando. Embora não seja necessário nenhum conhecimento técnico prévio para criar um site, é fácil cometer erros que, apesar de parecerem pequenos a princípio, podem limitar seriamente a eficácia do seu site — e causar grandes dores de cabeça no longo prazo. A seguir, você encontra uma lista dos erros mais comuns que vemos na Registros.com, para que possa evitá-los e tirar o máximo proveito do seu site.
Perdendo o foco do essencial: mantenha seu site centrado
O WordPress oferece tantas possibilidades que é muito fácil se deixar levar por elas. Mas pense nos sites que você usa com mais frequência. Se analisá-los com atenção, vai perceber que a maioria usa um design e uma estrutura relativamente simples, sem efeitos especiais nem elementos supérfluos que possam confundir o visitante. Quando se trata de sites eficazes, a usabilidade e o conteúdo sempre vêm antes do espetáculo visual.
Na primeira vez que você usa o WordPress (ou qualquer outro criador de sites), é quase inevitável começar a brincar com todas as possibilidades que ele oferece. Isso ajuda a se familiarizar com a plataforma, mas também faz com que você perca de vista a pergunta mais importante: por que você decidiu criar um site?
Quase todo site tem um de três objetivos centrais: vender, comunicar ou conectar. Pergunte-se qual é o seu, quem é o seu público e o que te diferencia. Quando tiver as respostas, anote-as da forma mais concisa e clara possível e coloque esse papel em algum lugar à vista. Isso vai te ajudar a manter o rumo certo. Quando o propósito central do seu site está bem definido, expandi-lo no futuro se torna muito mais simples. Assim como uma árvore cresce e se ramifica a partir de uma única semente, o seu projeto web pode se desenvolver da mesma forma.
Escolhendo o tema errado: construa uma base sólida
Definir seu objetivo é fundamental, mas dar vida a ele por meio de um design adequado é igualmente importante. Com milhares de temas disponíveis, escolher o design certo para o seu WordPress pode parecer uma tarefa assustadora — especialmente se você se esquece de que a estética deve sempre servir à funcionalidade do site, e não o contrário. Um tema bem programado, fácil de usar e bem documentado vai facilitar muito a sua vida. Mas como reconhecer um bom tema quando você ainda tem pouca experiência?
Apesar da enorme quantidade de temas disponíveis, os mais utilizados podem ser contados nos dedos de uma mão: Hello Elementor, Divi, Astra, GeneratePress e Newspaper. Esses cinco, junto com os temas padrão do WordPress (Twenty Twenty-Three, Twenty Twenty-Two, etc.), formam a base de mais de um quarto de todos os sites desenvolvidos em WordPress. Todos se destacam pela velocidade, costumam ser bem documentados e oferecem amplas opções de personalização sem exigir nenhum conhecimento de programação. Também são desenvolvidos para exibir corretamente em qualquer tipo de dispositivo e são compatíveis com os plugins mais populares do WordPress. Cada um desses atributos é essencial para que um site funcione bem.
Mas uma das maiores vantagens dos temas mais populares é justamente essa popularidade. Ter uma comunidade sólida por trás de um tema é algo imensamente valioso. Os usuários compartilham soluções, dicas e experiências práticas que podem te ajudar a resolver problemas ou adicionar funcionalidades. Ao mesmo tempo, uma comunidade ativa é sinal de que o tema é atualizado regularmente, reduzindo o risco de ele ficar obsoleto e te obrigar a recomeçar do zero.
Plugins demais: menos é mais
Uma das grandes vantagens do WordPress é a enorme quantidade de plugins disponíveis para a plataforma. Esses módulos permitem adicionar funcionalidades ao seu site e adaptá-lo às suas necessidades. Mas é aqui que você precisa ter cuidado. Quando o assunto são plugins, “menos é mais” — antes de instalar um, pergunte-se se você realmente precisa que as letras do seu site brilhem em cores aleatórias ou que o fundo fique girando sem parar (acho que deu para entender o raciocínio).
Os plugins não só adicionam funcionalidades — eles também afetam o desempenho do seu site. Cada módulo instalado é mais uma tarefa que você está pedindo ao seu site para executar. O resultado cumulativo pode ser um site extremamente lento, que só vai frustrar você e seus visitantes.
Quanto mais plugins você usa, maior a chance de o seu site apresentar erros — seja por conflito entre plugins, seja porque algum deles tem falhas de programação. Esse último problema é especialmente grave: além de prejudicar o desempenho, pode abrir brechas para que hackers e fraudadores assumam o controle do seu site.
Portanto, se quiser evitar surpresas desagradáveis, vale a pena pesquisar um pouco antes de adicionar qualquer módulo. O ideal é usar exclusivamente plugins com grande base de usuários, boas avaliações e data de atualização recente, pois são os que oferecem maiores garantias de segurança e funcionamento — desde que você os mantenha atualizados.
Imagens sem otimização: deixe seu site mais leve
Adicionar imagens no WordPress é muito simples. Você faz o upload, insere na página e pronto — já aparece no seu site. Mas (quase sempre tem um “mas”) se as suas imagens forem muito pesadas, elas podem travar o carregamento do site inteiro.
Na internet, a velocidade e a imediatez são tão naturais que muitas vezes esquecemos que os limites ainda existem. Por sorte, esses limites são muito mais generosos do que nos tempos em que você esperava uma eternidade para carregar um joguinho de alguns kilobytes no computador (se você sabe do que estou falando, a gente já foi longe, não é?). Ainda assim, transmitir informação pela internet exige mover dados, e quanto mais pesada a carga, mais difícil é transportá-la.
Assim como você pode sobrecarregar seu site com plugins demais, o mesmo pode acontecer com um grande número de imagens pesadas ou mal otimizadas.
Felizmente, é totalmente possível exibir imagens de boa qualidade sem sacrificar a velocidade de carregamento. Depois de escolher quais imagens usar, há três fatores que você deve considerar para maximizar o desempenho do seu site: tamanho, resolução e formato. Sem entrar em muitos detalhes técnicos, raramente faz sentido usar imagens com mais de 2.000px de largura (para uma imagem que ocupe toda a tela). Sempre que possível, recomendamos salvar as imagens no formato .webp, que oferece um excelente equilíbrio entre tamanho de arquivo e qualidade.
Se você tem familiaridade com softwares de edição de imagem (Photoshop, GIMP, etc.), pode fazer esses ajustes você mesmo. Mas não é preciso ser designer ou fotógrafo para otimizar suas imagens. Plugins como Imagify ou Smush podem cuidar de tudo isso automaticamente.
Descuidar da segurança: mantenha seu site em dia
Assim como todos nós precisamos de certos cuidados para nos manter saudáveis, o mesmo vale para qualquer site. É verdade que manter um site não tem o mesmo glamour que criá-lo. A boa notícia é que o WordPress simplificou tanto as tarefas básicas de manutenção que a maioria delas acontece de forma automática ou com apenas alguns cliques. Com um esforço mínimo, você pode evitar que todo o seu trabalho desapareça do dia para a noite.
Isso se aplica especialmente às atualizações. Sabe aquele aviso no painel do WordPress sugerindo que você atualize para a versão mais recente da plataforma, dos seus plugins ou do seu tema? Não ignore. Além de trazerem novos recursos e melhorias de desempenho, as atualizações corrigem falhas de segurança. Quando você para de atualizar o WordPress, está deixando uma porta entreaberta — e não vai demorar muito para alguém entrar com más intenções.
Mas imprevistos acontecem, e por definição são imprevisíveis. Seu site pode desaparecer de uma hora para outra por causa de um ataque, um erro ou um acidente. Por isso, aqui vai um conselho de quem já passou por mais de um susto: tenha sempre um backup à mão. Acredite, é simples. A maioria dos provedores de hospedagem — especialmente os de hospedagem WordPress — inclui backups gratuitos no serviço. Quer uma camada extra de segurança? Guarde também uma cópia do seu site localmente no computador. Afinal, você nunca sabe quando pode cair um meteorito figurativo no servidor onde seu site está hospedado. Seguindo esse conselho, você vai economizar muita dor de cabeça — e provavelmente alguns cabelos brancos.
E por falar em segurança: senhas. Pode parecer óbvio, mas você ficaria surpreso com o número de sites em WordPress que são invadidos por causa de uma senha fraca. Ninguém usaria algo como “123456” ou “password”, certo? Errado. Segundo dados do NordPass, mais de 6 milhões de pessoas já fizeram exatamente isso. Tentar descobrir uma senha continua sendo uma das formas mais simples de invadir um site, por isso vale a pena dedicar alguns minutos para criar uma senha segura. Afinal, você não deixaria a porta do seu negócio trancada só com um barbante, deixaria?
Conclusão: foque em ser único
Todo mundo erra. Mas espero ter te ajudado a evitar alguns desses erros, liberando seu tempo e energia para o que realmente importa. Simplificar a estrutura do seu site, ser criterioso com plugins e imagens e manter a segurança em dia exigem muito pouco esforço — muito menos do que consertar um site lento e difícil de usar, ou recuperar um site que alguém deletou ou invadiu.
Seu site vai se destacar quando você focar no que faz você ou o seu negócio serem únicos. Não é preciso reinventar a roda nas áreas em que você tem pouca experiência ou conhecimento. Então concentre-se em oferecer ao mundo o que te torna diferente e original. Com tempo e dedicação consistente, essa é a verdadeira fórmula para construir um site de sucesso.
