.US, a extensão nacional dos Estados Unidos, superou recentemente dois milhões de domínios registrados. A marca foi alcançada em parte graças ao impulso de marketing que a extensão vem recebendo da Neustar, empresa responsável pela gestão dos domínios .US. O caminho até os dois milhões foi longo. O ”.US” é a extensão nacional mais antiga, com uma história de mais de 31 anos. No entanto, o domínio só passou a estar disponível para registro pelo público em geral a partir de abril de 2002 — há aproximadamente 14 anos. Nessa data, “phone.us” se tornou o primeiro domínio .US registrado publicamente. Em parte, o crescimento lento do .US se deve ao fato de que, na prática, o ”.COM” sempre foi considerado a extensão nacional de facto dos Estados Unidos. A enorme notoriedade do .COM como representante do mercado americano na internet relegou os domínios .US a um papel secundário — até agora.
Por que os domínios .US estão ressurgindo
A crescente dificuldade de encontrar um domínio “.com” de qualidade, combinada com uma mudança estratégica da Neustar — empresa responsável pelo .US —, está dando maior visibilidade a essa extensão, e é provável que sua importância cresça no futuro. A Neustar está aplicando ao .US as lições aprendidas na promoção dos domínios .CO — originalmente a extensão da Colômbia — como alternativa ao ”.COM”. Com isso, está colocando em prática uma série de ações promocionais com as quais espera aumentar a notoriedade do .US. Entre essas ações estão descontos expressivos que impulsionaram consideravelmente o número de domínios .US registrados nos últimos meses. Além disso, a empresa vem patrocinando diferentes tipos de eventos e recentemente fechou um acordo promocional com a Major League Baseball para divulgar os domínios .US nos sites das equipes da liga. Com essas iniciativas, a Neustar espera aumentar o reconhecimento do .US e convencer os usuários americanos de que se trata de uma alternativa válida ao .COM.
