A Microsoft amplia seu alcance publicitário e ativa sua rede de público na Argentina, Chile, Colômbia, Espanha, México, Peru e Venezuela.
Se você tem campanhas ativas no Microsoft Advertising, é possível que tenha notado um leve aumento no número de cliques e, consequentemente, nos gastos das suas campanhas. O motivo: a Microsoft ativou por padrão sua rede publicitária de público (conhecida em inglês como Audience Network) para todos os anunciantes com campanhas direcionadas ao público da Argentina, Áustria, Bélgica, Brasil, Chile, Colômbia, Dinamarca, Espanha, Finlândia, Irlanda, Itália, México, Noruega, Países Baixos, Peru, Suécia, Suíça e Venezuela. Segundo informações divulgadas pela Microsoft, a expansão das campanhas para a rede de público ocorrerá de forma gradual nos próximos meses — o que significa que o tráfego gerado por esse canal deve aumentar nas próximas semanas.
Com a ativação da Rede de Público da Microsoft nesses novos mercados, é provável que alguns anunciantes vivenciem efeitos indesejados, como aumento de custos ou queda no desempenho das campanhas. Ao mesmo tempo, a inclusão desse novo canal publicitário também abre a possibilidade de ampliar o alcance das campanhas com resultados positivos e de criar “campanhas de público”. Esse tipo de campanha permite definir com grande precisão o público-alvo e otimizar os resultados usando as capacidades dos sistemas de inteligência artificial da Microsoft.
O que é a Rede de Público da Microsoft?
A Rede de Público da Microsoft é formada por diversos sites e serviços pertencentes à Microsoft (como msn.com, outlook.com e o navegador Microsoft Edge) além de alguns sites parceiros (como CBS Sports e FOX Business).
Após a ativação da rede de público, seus anúncios passam a ser elegíveis para exibição nos espaços publicitários da Microsoft. Para determinar quais anúncios são exibidos em cada momento, a Microsoft utiliza um sistema de inteligência artificial que avalia se um usuário tem potencial interesse nos seus produtos, serviços ou conteúdos. Em caso afirmativo, a Microsoft usa os textos e imagens definidos na sua conta do Microsoft Advertising para gerar diferentes formatos de anúncio (texto, imagem e produto). Dessa forma, a Microsoft busca maximizar o alcance da sua publicidade mantendo, ao mesmo tempo, os objetivos definidos para as suas campanhas.
Anúncios de imagem, texto e produto da Rede de Público da Microsoft
Como desativar a Rede de Público na minha conta?
A Microsoft decidiu ativar sua rede de público sem o consentimento prévio dos anunciantes em todas as contas com campanhas direcionadas aos países mencionados acima. Essa mudança pode afetar seus resultados e, por isso, talvez você queira desativá-la em uma ou em todas as suas campanhas. Para isso, será necessário excluir os sites da Microsoft das campanhas em que não deseja usar a rede de público: msn.com, outlook.com e bing.com.
Exclusão de sites da Rede de Público do Microsoft Ads
Além disso, também é possível aumentar ou reduzir seus lances para os anúncios exibidos na rede de público. Para definir o ajuste, acesse “Configurações”, selecione “Configurações avançadas de campanha” > “Outras configurações” > “Anúncios de público”.
Como verificar o desempenho da Rede de Público?
Verificar o desempenho da Rede de Público na sua conta é muito simples. Basta ir à seção “Campanhas” ou “Grupos de anúncios” e escolher o segmento “Rede” na lista de ícones na parte superior da página. Os resultados correspondentes à rede de público serão exibidos na linha “público” abaixo de cada uma das suas campanhas ou grupos de anúncios.
Segmentação de resultados por tipo de rede
Para que posso usar a Rede de Público?
Se o seu orçamento é limitado, é recomendável desativar a Rede de Público ou monitorar periodicamente seus resultados para evitar que seus custos aumentem nas próximas semanas. Por outro lado, a rede de público oferece a possibilidade de gerar mais tráfego para suas melhores campanhas e de criar campanhas altamente segmentadas.
Como qualquer sistema de inteligência artificial, o da Microsoft depende do volume de dados disponíveis para decidir quando é mais conveniente exibir seus anúncios. Se o seu setor tem um grande volume de tráfego, a Microsoft conseguirá determinar com mais facilidade quando um anúncio tende a gerar bons resultados. Mesmo assim, nas fases iniciais, a sua capacidade de configurar essa nova funcionalidade de acordo com suas necessidades será fundamental para obter resultados positivos.
