O sucesso das novas extensões de domínio (.club, .email, .nyc, etc.) depende inteiramente de como os buscadores as tratarem. Por mais promissor que seja o significado de uma extensão, sem a aceitação dos motores de busca, seu futuro é incerto. Será que as novas extensões podem ajudar a conseguir posições melhores nos resultados de busca para determinadas palavras-chave? Ou seja, se quisermos ranquear para o termo “carros”, poderíamos optar por carros.club já que outras variantes não estão mais disponíveis? Até o momento, o Google negou que o uso de novas extensões traga qualquer benefício de posicionamento. Essa posição faz sentido: o objetivo do Google é entregar aos usuários os sites mais relevantes para o que estão buscando. À medida que a tecnologia do Google evolui, a empresa se torna cada vez menos dependente da presença de palavras específicas no domínio. Ainda assim, esse é um fator que está no algoritmo e que sempre terá alguma influência.
Buscadores e o significado das extensões
Há evidências de que o Google utiliza as extensões (como .com, .cl ou .com.ar) como sinais para determinar a reputação ou a localização geográfica de um site. Por exemplo, “.com” costuma ser vista como uma extensão de maior credibilidade do que “.tk”. Da mesma forma, um site com extensão “.cl” terá mais chances de alcançar boas posições em buscas realizadas a partir do Chile. Um estudo conduzido por econsultancy.com sugere que o Google pode já estar levando em conta as informações transmitidas pelas novas extensões na elaboração dos seus rankings. Segundo o estudo, o buscador parece estar favorecendo, nas pesquisas locais, os domínios com extensões geolocalizadas (aquelas que fazem referência a uma cidade ou região geográfica). O estudo analisou especificamente o impacto da extensão “.berlin” em buscas realizadas a partir de Berlim. O resultado mostrou que, para pesquisas locais (feitas dentro de Berlim), os domínios com extensão “.berlin” aparecem 18% melhor posicionados do que extensões como “.com” ou “.de” (Alemanha). Além disso, metade dos domínios “.berlin” analisados se saiu melhor em buscas locais do que em buscas globais. Isso abre perspectivas interessantes para negócios cujo público está concentrado em uma cidade ou região específica. Se confirmado no futuro, as empresas teriam uma nova forma de alcançar usuários em sua área simplesmente escolhendo a extensão certa. Mas será que o Google vai passar a usar o significado de outras extensões para compor seus rankings de forma mais ampla?
