Os anunciantes do Microsoft Ads já podem utilizar as estratégias de lance automático “Maximizar Conversões” e “CPA Desejado”.
A Microsoft disponibilizou recentemente para todos os seus anunciantes duas novas opções de lance automático com o objetivo de simplificar o gerenciamento de campanhas e melhorar o desempenho em conversões. Com a atualização, os anunciantes do Microsoft Ads podem agora escolher entre as estratégias “Maximizar Conversões” e “CPA Desejado”.
A opção “Maximizar Conversões” tenta gerar o maior número possível de conversões dentro do orçamento definido. Já o “CPA Desejado” busca manter o custo por conversão no valor indicado pelo anunciante. Assim, uma empresa pode definir quanto está disposta a pagar por cada novo cliente e deixar que os sistemas da Microsoft façam o resto.
Ao selecionar qualquer uma dessas estratégias de lance, os algoritmos da Microsoft ajustam os lances em tempo real com base na probabilidade de um clique resultar em conversão. Essa estimativa considera diversos dados, como a localização do usuário e o desempenho histórico dos anúncios. O resultado é uma gestão mais simplificada para os anunciantes, que podem otimizar seus investimentos publicitários sem precisar ajustar os lances manualmente. Vale destacar, porém, que embora essas funcionalidades sejam bastante úteis, elas não são sempre totalmente precisas. Por isso, é recomendável monitorar as campanhas com regularidade para garantir que o desempenho esteja alinhado às suas expectativas.
